Leaders d'opinion

• Date de parution : 04/04/2016
• Editeur : Editions Universitaires Europeennes
• EAN : 9783639503418
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : (-)
• Collection : (-)
• Genre : Lettres et linguistique
• Thème : Critiques et Essais de Lettres et linguistique
• Prix littéraire(s) : (-)

Cet article a pour but de comprendre le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche : Quel est le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits textiles marqués chez... Voir plus

Cet article a pour but de comprendre le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche : Quel est le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits textiles marqués chez les 18-25 ans ? Au travers de cette recherche, nous tentons de montrer l'importance grandissante de l'influence de nouveaux leaders d'opinion, les consommateurs bloggeurs, face à l'influence exercée par les celebrity endorsers dans le processus d'achat de produits textiles de marque, chez la population des 18-25 ans. Nous nous appuyons sur une démarche qualitative comprenant la réalisation de 21 entretiens auprès d'individus appartenant à la tranche d'âge des 18-25 ans, et d'une netnographie portant sur un blog de mode. Notre but est d'évaluer l'influence exercée par différents types de leaders d'opinion lors de leur processus d'achat.