Suite à la récente crise financière, la juste valeur a été accusée d'être source de tous les maux (Strampelli, 2011). Néanmoins, certains chercheurs (Véron 2008 ; André et al. 2009 ; Barth et Landsman 2010 ; Barlev et Haddad 2010) reconnaissent à cette base d'évaluation plusieurs qualités non fournies par le coût historique. L'objectif de cette recherche est d'identifier les facteurs qui déterminent le choix de la juste valeur comme méthode d'évaluation dans le cas d'une adoption volontaire des normes comptables internationales et dans les cas où le choix entre le coût historique et la juste valeur est établi par les normes mêmes IAS/IFRS. Nos résultats confirment que les entreprises qui appartiennent à un groupe étranger et qui sont auditées par des « Big Four » choisissent la juste valeur. De même, le secteur d'activité et l'absence de retraitements fiscaux sont des facteurs importants qui influencent le choix des praticiens.
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