Ces dernières années, le marketing au sens large s'est développé en Afrique impulsé par les entreprises de téléphonie mobile et les brasseries. Les responsables des associations et du monde non marchand en général ont traîné les pieds avant de s'embarquer dans cette nouvelle tendance. L'attitude de ces responsables associatifs s'explique non seulement par le fait que le marketing est perçu comme étant le propre des entreprises et donc des organisations à but lucratif et, aussi et surtout, par le fait que ces responsables manquent dans la plupart des cas des compétences pouvant mettre en place des plans marketing qui puissent développer tant en amont que en aval leurs activités. Ce manuel présente donc une méthodologie, un canevas que les responsables des associations devraient suivre en vue de faire du marketing sans être perçu comme étant une organisation à but lucratif.
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