Nous disposons du recul nécessaire sur les marchés financiers pour s'apercevoir des limites de la finance classique. Des théories alternatives à la doctrine dominante se développent. Il ne s'agit plus de considérer les investisseurs comme parfaitement rationnels mais de prendre en compte les comportements réels des investisseurs. La finance comportementale s'appuie à la fois sur des expériences dans des conditions réelles mais aussi sur les progrès réalisés en psychologie qui permettent de mieux comprendre les comportements individuels mais aussi les comportements de groupe. La plupart des recherches actuelles prennent en compte la complexité de l'humain, ce qui est le sens même de la finance comportementale. Un nouveau paradigme est en train de naitre en finance au fur et à mesure de la création de nouveaux outils comportementaux et de la refondation des outils existants. Les acteurs du monde financier peuvent tirer profits des limites actuelles du marché s'ils en ont connaissance. Dans une dimension plus large, la finance comportementale permet aussi de mieux comprendre les processus décisionnels.
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