Le « luxe et Internet ont longtemps e?te? perc?us comme deux notions antinomiques. Cependant, avec l'ave?nement d'Internet dans les anne?es 1990, les marques de cosme?tiques de luxe ont du? adopter ce nouveau me?dia en totale contradiction avec leurs valeurs. Face a? une cliente?le de plus en plus jeune et nomade, les marques de cosme?tiques de luxe ont du? se munir de tous les outils digitaux pour la satisfaire. Les marques de cosme?tiques de luxe ont, depuis toujours, utilise? la publicite? traditionnelle pour promouvoir leurs produits et accroi?tre leur notorie?te?. Avec l'apparition de la publicite? digitale en 1994, les marques de luxe ont su s'approprier cette nouvelle forme de publicite? et l'adapter a? leurs univers et leurs codes.
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