Cet ouvrage est une analyse de contenu d'affiches politiques produites par un parti national-populiste suisse. Cet étude de cas illustre le contexte occidental de méfiance croissante à l'égard de ce qui est « étranger ». Une question de recherche a tout d'abord été posée: Sur base de quels procédés de communication politique les affiches produites par l'Union Démocratique du Centre (UDC) traitant de l'altérité sont-elles construites ? Une hypothèse a ensuite été émise: Le parti politique suisse a effectivement recours à des techniques de manipulation communicationnelle. Puis, un corpus de six affiches a été analysé et confronté à des théories de communication politique. Les résultats sont significatifs: dans 73 % des cas, une utilisation habile de procédés manipulatoires a été observée. Les concepteurs des affiches de l'UDC suivent effectivement les préceptes de la communication politique. De plus, ces six affiches politiques répondent aux critères de la propagande national-populiste. En conclusion, cette analyse de contenu révèle que l'UDC produit de façon experte des affiches propagandistes xénophobes.
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