Le « marketing social » est perçu comme un processus social permettant de provoquer des changements de connaissances, d'attitudes et de comportements des individus. Nous avons mené une enquête afin d'évaluer le degré de connaissances des jeunes en matière de VIH sida. Sur la base cette enquête, nous constatons que notre cible est parfaitement informée sur le sujet. Par contre, nous constatons que les comportements à risque sont toujours importants (près d'un tiers de notre cible a des comportements à risque). Les questions qui se posent alors à nous sont de savoir pourquoi est-ce qu'il existe encore des personnes qui prennent des risques alors qu'ils sont bien informés ? Qu'est ce qui a fait défaut dans la communication pour arriver à une telle situation ? Bien que ces jeunes soient bien informés au sujet du VIH sida, les communications telles que menées actuellement ne réussissent pas à leur faire changer de comportement. Nous nous intéresserons donc à la compréhension de cet échec et essayerons de proposer des solutions alternatives. Ce thème concerne toutes les personnes intéressées par la recherche sur le VIH/SIDA et les comportements à risque.
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