Cet ouvrage qui a une approche interdisciplinaire s'occupe de l'innovation dans le marketing : l'existence et l'application d'un nouveau paradigme de marketing (le branding management) en tant qu'élément de liaison entre les trois paradigmes déjà consacrés (psychologique, sociologique et économique) dans le domaine social des élections politiques. L'élection de Barack Obama est le meilleur exemple de l'existence du brand dans la politique. Notre recherche n'est pas une conséquence de cette élection vue son début au mois d'octobre 2007, bien avant les dernières élections présidentielles aux États-Unis. Cette recherche-ci offre plus que l'analyse de l'influence du marketing en politique, elle montre un concept relativement nouveau en marketing (même une étape dans l'évolution du marketing le branding) et son impact dans la décision du vote. Aujourd'hui la bataille électorale ne se donne pas avec les programmes et le budget mais avec les perceptions des électeurs. Cette ouvrage s'adresse au même temps aux chercheurs et aux practiciens dans le domaine du brand, du marketing et de la politique.
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