Les ONG en Côte d'Ivoire occupent une place importante en raison de leurs poids institutionnels et des causes qu'elles défendent. En 2014, l'on a dénombré plus de 2185 nouvelles associations créées dans le district d'Abidjan. Ce chiffre montre toute l'importance que revêt la vie associative en Côte d'Ivoire. Selon la loi Nº 60-315 du 21 septembre 1960 qui régit les associations, les ONG, tout comme les autres organisations du tiers secteur, tirent, leurs ressources essentiellement de trois sources: les cotisations, les subventions de l'Etat et les dons. Ces dernières ressources citées constituent la source de financement principale des organisations qui servent des causes intéressant des bailleurs. Face à cette situation, chaque ONG doit définir une démarche marketing pour attirer et maintenir des bénévoles et des donateurs potentiels. Quelles sont donc les pratiques marketing dans les ONG en Côte d'Ivoire? Quelle est la nature de ces pratiques? Comment peut-on qualifier l'approche marketing de ces ONG (transactionnelle, relationnelle ou hybride)? Le présent ouvrage oriente les responsables d'ONG sur les meilleures pratiques marketing utilisables au sein de leurs organisations.
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