Malgré l'importance indéniable de l'innovation financière dans l'explication de la performance bancaire, son impact reste désormais mal connu à notre sens, où la majorité des études adoptent une approche simpliste. L'autre constat est inspiré par les mutations de l'environnement financier tunisien où le maitre mot est libéralisation financière. Nous remarquons qu'au cours de la dernière décennie, les banques tunisiennes ont eu tendance à être plus innovatrices qu'habituellement. Ainsi, nous analysons l'effet de l'adoption de l'innovation financière de produit et de processus sur la performance bancaire, entre 1987 et 2008. Pour cela nous tenons compte des déterminants de l'innovation financière, ainsi que de l'éventualité de causalité inverse dans cette relation. L'analyse, a permis de valider la théorie de "first mover advantage", dans le cadre d'un pays émergent, en montrant que la performance n'est pas réalisée par les adopteurs ultérieurs. Cet ouvrage se veut une contribution en fournissant une meilleure compréhension de la relation innovation financière performance bancaire. Et ainsi, d'agir sur les facteurs sensés favoriser l'acte innovateur idéal.
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