Le monde est en train d'évoluer dans l'habillement et dans la mode, où la femme voulant rester unique dans son style d'habillement, préfère elle-même faire coudre ses vêtements. Alors, elle se trouve face aux différents ateliers de couture qui ont des services identiques et remplissent les mêmes fonctions. Ainsi, l'étude sur les déterminants du choix d'un atelier de couture reste une actualité pour nous. Comme l'objectif principal du consommateur est de satisfaire un besoin par l'acte d'achat du produit qu'il choisit, alors on assiste à une concurrence beaucoup plus renforcée car chaque atelier essaie de prouver qu'il en est capable. De ce fait le renouvellement des produits et services est devenu indispensable pour les ateliers de couture et pour les initiatives de la concurrence. Cependant, l'élaboration d'une nouvelle offre constitue une prise de risque compte tenu de l'incertitude de l'environnement et donc du marché. Les femmes sont devenues beaucoup plus informées, cultivées, avisées, et sélectives face aux différentes alternatives qui se présentent à elles. C'est ainsi que toutes les actions des ateliers de couture sont bien mesurées et bien structurées.
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