La publicité est un investissement stratégique pour l'entreprise. Si la création publicitaire est ratée, les sommes investies le sont en pure perte : l'enjeu est considérable.
Philippe Villemus est un spécialiste du marketing, formé à l'école des grands annonceurs (Colgate,
Unisabi, Mars). Dans cet ouvrage, il vous propose une méthode simple et opérationnelle pour mieux juger et mieux choisir les créations qui vous sont présentées. Au-delà d'une méthode, il nous suggère un comportement à l'égard du publicitaire, mélange de réceptivité et de sensibilité, susceptible de permettre à l'acte créatif de mieux s'exprimer, de réaliser son potentiel, donc d'atteindre son objectif.
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