Cette troisième édition offre une synthèse sous forme de fiches des principaux concepts et outils utilisés dans le domaine du marketing, intégrant les concepts et les techniques les plus récents.
Les exemples d'entreprise utilisés pour illustrer les développements conceptuels et la bibliographie ont été actualisés.
Cette édition présente de manière très détaillée les composantes de l'analyse du marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix.
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