La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif.
Il n'en est rien. et des milliards ont été engloutis dans des programmes qui n'avaient pas la moindre chance de réussir.
Pour en finir avec les mythes du marketing, al ries et jack trout nous livrent leurs conclusions sous forme de principes qui régissent la réussite et l'échec d'une stratégie. vous saurez ainsi pourquoi certaines bonnes idées n'ont jamais été couronnées de succès - et vous comprendrez ce qu'il aurait fallu faire pour qu'elles aboutissent.
Les auteurs ont baptisé ces règles simples, étayées de nombreux exemples, les 22 lois du marketing.
Par exemple :
? la loi du premier occupant - mieux vaut être le premier que le meilleur.
? la loi du sacrifice - pour gagner, il faut savoir se fixer des limites.
? la loi du succès - le succès rend arrogant, et l'arrogance mène à l'échec.
Publié pour la première fois en 1993 et constamment réédité depuis, cet ouvrage reste l'aide-mémoire fondamental des pros du marketing.
Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !
Dans ce recueil de 13 nouvelles, la jeune autrice mexicaine frappe fort mais juste
Une fiction historique glaçante et inoubliable, aux confins de l’Antarctique
Découvrez les derniers trésors littéraires de l'année !
"On n'est pas dans le futurisme, mais dans un drame bourgeois ou un thriller atmosphérique"
