L'étude du marketing dans le commerce de détail dans un contexte sénégalais se veut plus empirique que théorique. Les pratiques en cours dans le secteur commercial informel ont fait l'objet d'une attention particulière compte tenu de l'importance des spécificités locales qui fondent la contingence du marketing, tant du point de vue de l'esprit que de la démarche. Au final, la constitution exemplaire d'assortiments adaptés aux besoins et aux désirs de la clientèle, les marges bénéficiaires modulables, le merchandising lisible et la promotion des ventes, qui incarne les valeurs culturelles ambiantes, font incontestablement le succès relatif du commerce de détail dans un environnement tout à fait favorable.
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