Le football s'est transformé, mais a su garder sa position de suprématie par rapport à d'autres activités sportives. Les spectateurs présents dans les stades constituent un élément clef pour le développement des clubs. En France, le taux de remplissage reste faible. D'autres ligues étrangères obtiennent des scores plus valorisants. La Ligue et les clubs en sont conscients : dans le football français, quelque chose ne tourne pas rond! Dans nos sociétés postmodernes, les goûts, les aspirations et les comportements des consommateurs changent et les marques adaptent leurs produits par rapport aux attentes de leurs clients et prospects. Le secteur du sport spectacle a ses particularités et il convient d'apporter une réponse spécifique pour les clubs et la Ligue. Le livre s'adresse à tous ceux qui s'intéressent au monde footballistique. L'approche scientifique du livre apporte à travers ses analyses et résultats des nouvelles connaissances au monde scientifique. La Ligue et les dirigeants des clubs obtiennent finalement un outil leur permettant d'évaluer de façon cohérente l'image de leur club, leur plus prestigieux atout.
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