Premier ouvrage consacré à la problématique essentielle des liens étroits entre la marque et l'audiovisuel tant sur les chaines de télévision qu'au cinéma, ou par des oeuvres transmédia, rédigé par des spécialistes internationaux. Une telle réflexion s'adresse aux sociologues aux monde de la communication, du management culturel et des médias, et enfin aux professionnels de l'audiovisuel soucieux de réfléchir aux perspectives stratégiques de leur activité.
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