Le thème de la création est à la fois récurrent et soumis aux modes. Il offre plusieurs angles d'attaque, du discours général à une vision focale. Les enseignants-chercheurs, les consultants et des hommes de l'art réunis au sein de cet ouvrage ont pris un parti médian. Plutôt que de se fonder sur un accord théorique, ils ont préféré une approche disciplinaire et praticienne. Les visions des financiers ou des hommes de marketing ou de management étant souvent contradictoires dans l'entreprise, les auteurs ont choisi de ne pas gommer ces contradictions. Partant d'une analyse des perceptions des managers de la création en entreprise, ces praticiens et enseignants-chercheurs développent une réflexion le plus souvent validée par des études empiriques. Ils se sont adjoint le point de vue d'un architecte qui, s'appuyant sur des traditions millénaires, invite les acteurs d'aujourd¹hui à analyser avec lui les ambitions et les contraintes de structures matérielles ou organisationnelles. Bien entendu le débat n'est pas clos et chaque lecteur aura le loisir de le poursuivre dans ses propres travaux, d'autant qu'il trouvera ici des méthodologies et techniques d'analyses essentielles. La gestion, comme toutes les disciplines de l'agir, appelle réflexion, travail théorique, observation et validation empirique pour atteindre sa pleine efficacité.
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