Alors que les entrepreneurs sont plus que jamais conscients de l'impact de leurs actes sur l'environnement, Richard Branson démontre à quel point cette responsabilité personnelle, en tant qu'individu, mais, aussi - et surtout - en tant que directeur d'un grand groupe, implique des devoirs. Richard Branson propose de concrétiser la théorie du « capitalisme Gaïa ». Cette vision de l'économie estime que l'on doit mesurer ce que l'on abîme dans l'environnement afin que les grandes sociétés, comme Virgin, s'engagent dans une approche plus généreuse et responsable des affaires.
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