Ces dernières années, la production de films ainsi que la fréquentation des salles obscures sont en net augmentation. Cette évolution peut s'expliquer en partie en raison de la crise qui, bien que désastreuse pour l'économie mondiale, a permis l'essor des loisirs à petit budget. Le pendant de ce rebond est que les productions françaises et étrangères sont soumises à une forte concurrence, ce qui les amène à devoir se démarquer au niveau de leur communication. Cette même concurrence bouleverse les règles stratégiques en matière de sorties de films. La promotion de films ne doit plus seulement inonder les médias avec des messages publicitaires traditionnels mais au contraire se donner un nouveau souffle et rebondir sur les nouvelles tendances afin de se démarquer des autres films.
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