Dans un ensemble d'ouvrages et de recherches, ce livre se propose d'avoir une contribution pratique à la compréhension des études de marché. Les douze chapitres traitent la typologie des études, leur applicabilité et la démarche qui les caractérise, les méthodes d'études (analyse des sources secondaires, études qualitatives, observation, sondage), les actions impliquées par l'exploitation et l'interprétation des résultats. La présentation des concepts clés est accompagnée d'explications, de conseils, d'exemples et d'applications. Une attention particulière est portée aux études quantitatives tant pour l'étape organisationnelle (échantillonnage, questionnaire), que pour le traitement et l'exploitation des réponses. Issu de l'expérience académique et professionnelle de l'auteur, le livre s'adresse premièrement aux étudiants en licence, master ou doctorat. L'accent est mis sur la dimension pratique des études de marché dans une approche didactique. Le livre s'adresse également à tous ceux intéressés à acquérir des connaissances dans le domaine des études de marché afin de les intégrer ensuite dans leurs activités, quelque soit l'organisation de rattachement.
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