Distrib La Revolut Market

• Date de parution : 28/12/1999
• Editeur : Liaisons
• EAN : 9782878800524
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : 240
• Collection : (-)
• Genre : Entreprise
• Thème : Marketing, Commercial, Publicité
• Prix littéraire(s) : (-)

Le commerce est devenu la première branche marchande
créatrice de valeur ajoutée en France, pesant à lui seul
près de 12% de celle-ci.
Dans le monde entier, les enseignes s'affichent de plus en
plus, des entreprises comme Wal-Mart ou Métro sont depuis
peu parmi les plus grosses de la... Voir plus

Le commerce est devenu la première branche marchande
créatrice de valeur ajoutée en France, pesant à lui seul
près de 12% de celle-ci.
Dans le monde entier, les enseignes s'affichent de plus en
plus, des entreprises comme Wal-Mart ou Métro sont depuis
peu parmi les plus grosses de la planète, d'autres comme
Aldi ou Ikéa s'implantent dans tous les pays.
La communication, l'expansion internationale et la
rentabilité en distribution sont encore faibles, toutefois
le niveau monte en quantité et en qualité.
Les sociétés de grande distribution sont devenues des
entreprises de taille considérable. Leur place dans la vie
économique est maintenant prépondérante. Leur implication
dans le marketing va s'étendre jusqu'à devenir une vraie
révolution des esprits et des stratégies.
C'est en développant la notion d'enseigne, comme les
fabricants ont développé la notion de marque ces cinquante
dernières années, que le commerce va changer entièrement le
processus de croissance et de consommation des décennies à
venir.
Le présent ouvrage, en s'appuyant sur des cas réels fait
découvrir l'enseigne et :
- MONTRE comment naissent, grandissent, mûrissent les
enseignes de grande distribution,
- RACONTE, la prise de contrôle progressive par les
enseignes des éléments du mix-marketing,
- EXPLIQUE, ce que seront les nouveaux schémas
marketing, les futures relations commerce-industrie, les
préoccupations prioritaires des enseignes,
- REVELE, la mission des enseignes pour le XXIème
siècle auprès des clients, des fournisseurs, de la cité, en
résumé : la réconciliation avec la consommation.
"Nous avons la chance de vivre à cette époque charnière où
les grandes enseignes vont, comme les grands marchands à la
fin du XVème siècle, prendre l'initiative d'une
renaissance. C'est l'embarquement pour cette Odyssée dont
j'aimerais vous faire partager la compréhension et
l'enthousiasme" (C. Chain).
Christophe CHAIN
De formation économique (Diplôme de l'IEP-Paris ; licence
et maîtrise en Sciences Economiques), il a découvert le
grand commerce sur le tas comme stagiaire puis en entrant
chez Nielsen en 1978 comme chargé des relations avec les
sociétés de distribution.Il est depuis 1988 Directeur au
Panel de Gestion, la principale société d'étude spécifique
de la grande distribution française. De plus il prend en
1993 la responsabilité du marketing clients de Nielsen.
Il enseigne la distribution au Mastère de Gestion Marketing
de l'ESSEC, au Master of Arts Distribution et à
DISTECH.
Préface de Christian STOFFAES