Ce manuel examine l'ensemble des outils auxquels les gestionnaires peuvent avoir recours pour leurs communications marketing. Les auteurs insistent sur l'importance pour l'entreprise d'adopter une perspective intégrée dans leurs communications avec leurs différents publics.
Chaque chapitre contient :
* des objectifs d'apprentissage, énumérés en début de chapitre, servant à cerner les thèmes principaux et la matière abordés et à guider l'effort d'apprentissage ;
* un cas réel démontrant l'efficacité des communications marketing intégrées au sein d'une entreprise ou d'une agence de publicité ;
* d'attrayantes illustrations en guise d'exemples de campagnes de communications marketing intégrées parmi les plus actuelles et les plus réussies dans le monde ;
* plusieurs tableaux et figures qui aident l'étudiant à synthétiser la matière ;
* un résumé de chapitre qui permet de revoir rapidement les principaux sujets abordés ;
* une énumération de mots clés et d'expressions pertinentes en caractères gras. Ces mots clés attireront l'attention de l'étudiant sur les idées et les définitions importantes en plus de l'aider à réviser les notions acquises ;
* des questions de discussion qui permettent aux étudiants d'éprouver leur compréhension de la matière abordée, de même que leurs connaissances. Elles peuvent également jeter la base d'une discussion ou d'un travail en groupe.
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