L'écosystème publicitaire digital a entamé une transformation radicale. Matraqués, bombardés, harcelés, les utilisateurs ont trouvé la parade pour ne plus subir une telle agression visuelle et sonore : les adblockers ont vu le jour en même temps que cette explosion du marketing digital. Le phénomène s'est propagé de manière exponentielle et a aujourd'hui des conséquences sur les acteurs digitaux. Ceux-ci, doivent faire face à des pertes financières grandissantes. Les internautes sont peu conscients du fonctionnement de la machine digitale et chacun des acteurs tente de contourner le problème à sa manière. Le native advertising, s'est développé en réponse à l'arrivée des adblockers. Cependant, ces publicités natives ne permettent pas de lutter contre l'installation de ces logiciels et même si de nombreuses autres possibilités voient le jour, toutes ont cet inconvénient de cibler le symptôme, et de ne pas remettre au coeur de leur stratégie l'élément le plus important de cet univers : l'utilisateur. Pour cette raison, il est nécessaire que les acteurs se réunissent et pensent ensemble au Web de demain, pour entamer une réelle (r)évolution digitale.
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