Le cadre global de cette étude s'articule autour des procédures à travers lesquelles les savoirs sémiotiques et rhétoriques contribuent à donner du sens aux textes et aux images, puis à leurs fonctions.Il s'agit de présenter et d'expliquer les différentes théories du signe, en insistant sur la notion fondamentale de signification comme but ultime de la science des signes. Le caractère pluridisciplinaire de la sémiotique est rappelé, en soulignant les différents rapports qu'elle entretient avec des disciplines connexes et notamment la rhétorique. Les différentes conceptions de la rhétorique sont également mises en exergue, depuis Aristote à nos jours, en passant par l'époque structurale jusqu'à l'époque post-structurale. Le texte, autant que l'image sont des systèmes de signes qui sont susceptibles de réaliser une médiation entre la sémiotique comme discipline des signes et la rhétorique comme celle de la persuasion et des émotions. Les différentes approches du texte et de l'image en sciences du langage sont ainsi développées, plus particulièrement les approches structurales et énonciatives.
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