La France vieillit ! Nous sommes et serons de plus en plus nombreux à vivre de plus en plus longtemps. L'âge de la vieillesse recule. Plus aisés et en bonne forme physique, les baby boomers représentent la première génération de seniors à « haut potentiel ». Prêts à consommer et tournés vers leur bien-être, ils ont une joyeuse envie de profiter pleinement de ces années de vie supplémentaires. Cette cible est opportunité pour les marques de cosmétiques, et plus particulièrement en France avec ses 11,5 millions de Françaises Seniors et leur forte attirance pour les soins anti-âge. Les femmes de plus de 50 ans ont un poids démographique de plus en plus lourd et la tendance n'est pas près de s'inverser. Elles ont en outre un rapport à la beauté différent des autres cibles : elles veulent « vieillir jeunes ». Les marques l'ont bien compris en leur proposant une offre anti-âge très dynamique, et en adaptant directement, en amont de la stratégie, les éléments du mix-marketing qui touchent directement la consommatrice, avec un prix, une communication et des produits répondant aux spécificités de leur comportement d'achat.
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