L'objectif de cet ouvrage est de fournir au lecteur une boussole pour s'orienter dans les études sur la communication marchande et plus particulièrement sur la publicité en sciences de la communication.
Il dresse une synthèse claire et rigoureuse des différents questionnements et des diverses approches théoriques et méthodologiques qui, a partir des années 1950, ont été mobilisées pour étudier les discours et les pratiques publicitaires.
Il vise également à explorer les enjeux actuels de la communication marchande et à indiquer les éclairages offerts en SIC (sciences de l'information et de la communication).
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