«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet
d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir
définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie
la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des
codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture
médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».SommaireJeux de pub !La marque devient un spectacle publicitaireLe marketing des idées s'impose, les marques deviennent
les nouveaux gourousGénération mélangeLa vérité n'est plus dans le produitLa nostalgie fait vendre : place au marketing du
passé
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Une belle adaptation, réalisée par un duo espagnol, d'un des romans fondateurs de la science-fiction, accessible dès 12 ans.
Merci à toutes et à tous pour cette aventure collective
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