Comment fonctionne la publicité ? Qu'est-ce qui fait que nous ne parvenions souvent pas à lui résister ? Le but de ce livre est de démonter les mécanismes psychologiques sur lesquels joue la publicité. Le plus évident est le mensonge ou, plus exactement, la dissimulation de la vérité sous une couche d'éléments propres à nous distraire, à nous amuser, à nous séduire. Cela répand dans notre société une atmosphère de doute généralisé. Si la publicité a le droit ou le devoir de mentir, qu'en est-il des informations de la presse, des discours de la politique, des sermons des Eglises, des remontrances des parents ? Chaque fois que le consommateur achète, il dépose un bulletin de vote en faveur d'un produit. Si l'achat a été conditionné par un message publicitaire, le marché est faussé. Dans une économie libre, il faut que le consommateur et le producteur fassent chacun effort pour acheter et pour vendre le meilleur produit. Si ce mécanisme de rencontre de l'offre et de la demande est faussé par une information systématiquement faussée, l'économie s'en ressent. Elle ne dispense plus les meilleurs services et produits au meilleur prix. Il est donc tout à fait utile et nécessaire que chacun réfléchisse à son rapport avec la publicité et sache se détourner de ses tentations.
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