Marketing De La Marque

• Date de parution : 01/10/1995
• Editeur : Liaisons
• EAN : 9782878800579
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : 208
• Collection : (-)
• Genre : Entreprise
• Thème : Marketing, Commercial, Publicité
• Prix littéraire(s) : (-)

LE MARKETING DE LA MARQUEApproche sémiotiqueLongtemps
considérée comme simple outil de différenciation
commerciale, la marque joue un rôle qui va croissant dans
les marchés des sociétés postindustrielles. Le changement
des conditions socio-économiques et l'évolution rapide des
pratiques de... Voir plus

LE MARKETING DE LA MARQUEApproche sémiotiqueLongtemps
considérée comme simple outil de différenciation
commerciale, la marque joue un rôle qui va croissant dans
les marchés des sociétés postindustrielles. Le changement
des conditions socio-économiques et l'évolution rapide des
pratiques de consommation, obligent à prendre en compte la
nature sémiotique de la marque, à savoir sa capacité de
produire du sens, de construire autour d'un produit ou d'un
service un riche univers de signification, un monde
possible, fait d'imaginaire et de valeurs.
L'auteur analyse dans cet ouvrage les tendances historiques
et économiques qui permettent au lecteur de mieux
comprendre l'importance croissante du phénomène marque et
d'en préfigurer les directions de son développement
futur.
LE MARKETING DE LA MARQUE, est aussi un ouvrage
opérationnel car il propose :
- une méthodologie de recherche
- un audit de marque
- un outil d'analyse le mapping de positionnement des
valeurs des marques l'ensemble est illustré par de nombreux
exemples.
Par ailleurs, en insistant sur la dimension sémiotique de
la marque, l'auteur en explicite la portée en tant que
phénomène communicatif global et fournit un cadre de
réflexion à tous les professionnels concernés par la
création, la gestion et la vie des marques : responsables
marketing, créatifs, conseils en communication et en
stratégie, hommes d'étude et de recherche.
Andrea SEMPRINI est un expert de l'analyse du changement
social et des phénomènes communicatifs. Il est actuellement
directeur scientifique dans une société internationale de
conseil en stratégie.
Enseigne en théorie de la communication à l'ADETEM, ou
CELSA, ainsi qu'à l'Université de Venise.