Les conditions dans lesquelles la plupart des entreprises gèrent leurs activités de Marketing Amont et Logistique ont radicalement changé au cours de ces dernières années. Schématiquement, la plupart des grosses entreprises maîtrisaient autrefois les technologies qu'elles mettaient en oeuvre ou qui différenciaient leurs produits. La mise en oeuvre d'une synergie au marketing amont n'est qu'un problème technique, culturelle et opérationnelle, mais bien une problématique managériale. Cette livre vous permettra de dresser un état des lieux critique de la mise en place des processus d'harmonisation du marketing amont et de standardisation des processus logistiques dans le secteur automobile spécifiquement et d'identifier les freins à sa mise en oeuvre. Dans un deuxième temps de permettra formuler des propositions concrètes et applicables pour favoriser la démarche d'unification dans une synergie d'entreprises industrielles.
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