Les lovemarks : image de marque et comportement du consommateur

• Date de parution : 01/03/2017
• Editeur : Editions Universitaires Europeennes
• EAN : 9783639544992
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : (-)
• Collection : (-)
• Genre : Lettres et linguistique
• Thème : Critiques et Essais de Lettres et linguistique
• Prix littéraire(s) : (-)

Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s... Voir plus

Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s (politique, religieuse, e conomique, ect). Quel est l'inte re t pour une marque de figurer dans le palmare s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.