En Côte d'Ivoire comme ailleurs dans le monde, les individus dépendent de plus en plus des médias pour obtenir les informations nécessaires tant pour faire face aux problèmes de la vie quotidienne que pour participer à la vie socio-politique, économique et culturelle. Il s'agit dans cette étude d'identifier les consommateurs de médias en Côte d'Ivoire d'une part, et d'autre part, de connaître les raisons qu'ils avancent pour choisir un tel média par rapport à un tel autre, en un mot leur rapport aux innombrables médias existants dans le paysage ivoirien.
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