A travers cet ouvrage, l'auteur nous plonge dans les origines du Cause-branding, un concept marketing à la croisée du mécénat et du sponsoring. Il nous invite à une meilleure compréhension de ses enjeux sociétaux et de son impact sur le capital marque d'une organisation. Cet ouvrage constitue également un véritable guide pour le déploiement d'une démarche de Cause-branding à travers une méthodologie simple, pratique et illustrée de nombreux exemples anglo-saxons. Qu'est ce que le Cause-branding? Quelles sont ses origines? Comment peut-il créer de la valeur pour une marque? Ce modèle économique renforce-t-il le rôle citoyen de l'entreprise? Autant de questions auxquelles cet ouvrage tente d'apporter des réponses pertinentes.
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