David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance

• Date de parution : 05/09/2016
• Editeur : Epagine
• EAN : 9782847699524
• Série : (-)
• Support : Livre numérique

• Nombre de pages : (-)
• Collection : LES GRANDS AUTEURS
• Genre : Entreprise
• Thème : Entreprise
• Prix littéraire(s) : (-)

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d'en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l'intégralité des apports de l'auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi :... Voir plus

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d'en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l'intégralité des apports de l'auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l'efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.