Après La Machine à Influencer, consacré aux médias, le dessinateur Josh Neufeld s'associe au journaliste Michael Keller pour un reportage sur le big data et les données personnelles. Les utilisateurs de réseaux sociaux, téléphones portables et de nombreux sites internet sont désormais fichés et suivis à la trace par des entreprises privées qui amassent des quantités phénoménales d'informations personnelles.
Facebook, Google, Apple et consorts peuvent ainsi établir des profils très détaillés pour anticiper les besoins de leurs utilisateurs et adapter leurs politiques commerciales en fonction des comportements de chacun, mais cela va aller encore plus loin... Josh Neufeld et Michael Keller ont interviewé des spécialistes du domaine, politiques, universitaires et chercheurs, pour un tour d'horizon de ces pratiques qui soulèvent de nombreuses questions et notamment celle des risques liés à l'exploitation de ces données. Neufeld et Keller abordent le sujet à travers de nombreux exemples concrets et questionnent également le principe des notes données à des services et des personnes, principe qui s'étend progressivement à des pans entiers de la société moderne. Avec humour mais également avec rigueur Neufeld et Keller montrent comment des gestes apparemment anodins risquent d'avoir un impact très concret sur notre quotidien dans un très proche avenir...
Dans ce documentaire graphique, les deux auteurs partent à la recherche d’experts universitaires ou politiques pouvant leur montrer les effets (forcément néfastes) de l’utilisation de multiples données personnelles utilisables à des fins pas toujours respectables par les GAFA.
Au delà de l’idée que le partage des données soit gagnant-gagnant, ils évoquent un monde pas si lointain où l’analyse des données des boîtes noires de nos véhicules déterminerait le montant des assurances automobiles, où la revente des données des bracelets fitbit et autres enregistreurs connectés influencerait la couverture santé .... et où un chauffeur d’Uber pourrait refuser de nous transporter ...
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