Les entreprises ont évolué, l'écologie aussi.
Il y a quelques années, l'environnement était considéré
par les entreprises comme une contrainte à minimiser afin
de permettre l'accroissement des bénéfices, le dialogue
paraissait alors impensable.
Aujourd'hui les entreprises ont pris conscience de la
nécessité d'intégrer l'environnement à toutes les étapes de
leur production. Elles ont également pris conscience qu'il
leur était nécessaire de le faire savoir, car faute de quoi
elles s'exposent aux mesures protectionnistes, aux taxes et
réglementations diverses.
La vague d'enthousiasme pour les produits verts, que
tous les experts s'accordent à déclarer durable, permet de
conclure que l'environnement représente un gigantesque
marché. L'entreprise qui propose des produits
"écologiques", non seulement réduit ses coûts d'emballage
ou d'énergie, mais en outre gagne des parts de marché.
Un nouveau type de communication est né, qui se doit
d'être adaptée, crédible et efficace, c'est "la
communication verte" qui concerne toutes les
entreprises.
La communication verte en présente les origines, les
principes, les plus remarquables réalisations, ainsi que
des modalités d'application.
Thierry LIBAERT est titulaire d'une maîtrise de Droit
Public, d'un 3, cycle de Communication. Diplômé de Sciences
Po (Paris). Prépare actuellement une thèse de Sciences
politiques. Après avoir exercé au Ministère de l'industrie,
puis au sein d'une agence de communication, il est
actuellement Chargé de la communication-environnement dans
l'une des premières entreprises françaises.
Préface de Bernard CATHELATDirecteur d'Etude du Centre
de Communication Avancée (C.C.A)
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