Cet essai, œuvre essentiellement de chercheurs universitaires, s'intéresse à la valorisation des Territoires par des marques et, accessoirement, des labels.
Il est, pour l'essentiel, constitué d'études de cas : le pays Cathare, le Luberon, le Jura, l'Ardèche, la Bretagne, Lyon, l'Écosse, Annecy, Detroit (USA) et la métropole de Montpellier. Toutes sont très intéressantes, et éclairantes sur les intentions, avouées ou non, des initiateurs des marques et labels, les réussites mais aussi, parfois, les échecs.
Même si ces études de cas sont regroupées autour de trois thématiques, le profane que je suis peine à y trouver une cohérence... Si chaque cas fait l'objet d'une conclusion, le lecteur aurait aimé trouver des conclusions globales sur chaque thème, et une conclusion générale sur l'objet du livre : en quoi les marques profitent-elles aux Territoires, ou bénéficient-elles de la renommée de ces mêmes Territoires ? Quels peuvent être les critères de réussites ou les facteurs de risque ?
C'est en cela que l'ouvrage me paraît inachevé... Que doit-on conclure et quels sont les champs de décision envisageables au-delà du constat cas par cas ?
Je remercie Babelio et les éditions de l'université de Lorraine de m'avoir fait découvrir ce livre.
Chronique illustrée : http://michelgiraud.fr/2023/03/14/marque-et-territoire-sous-la-direction-de-v-appel-et-d-le-nozach-editions-de-luniversite-de-lorraine-inacheve/
Il n'y a pas encore de discussion sur cet auteur
Soyez le premier à en lancer une !
"On n'est pas dans le futurisme, mais dans un drame bourgeois ou un thriller atmosphérique"
L'auteur se glisse en reporter discret au sein de sa propre famille pour en dresser un portrait d'une humanité forte et fragile
Au Rwanda, l'itinéraire d'une femme entre rêve d'idéal et souvenirs destructeurs
Participez et tentez votre chance pour gagner des livres !
