Construit de façon très pédagogique, cet ouvrage propose de réaliser une étude de marché en 5 jours. Chaque jour propose des boîtes à outils, des études de cas, des quiz, des travaux pratiques, des cheks-lists et des schémas heuristiques pour un apprentissage pas à pas. Un CD-ROM fournit des modèles pour permettre au lecteur de construire sa propre étude de marché.
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