Délaissant les notions d'argumentation et de positionnement politique, ce livre cherche démontrer qu'un discours de campagne a pour fonction essentielle la transformation affective des états d'âme de l'auditoire. Il examine les discours des candidats en tant que narration : des personnages sont en scne, ils agissent et ils luttent, des intrigues se nouent, des rebondissements se produisent, un récit se construit qui, dans une élection présidentielle, peut s'interpréter comme un récit propos de la nation.
L'efficacité du récit tient la capacité du narrateur (le candidat) le faire paraître vrai, et mobiliser les passions de celui qui écoute (l'électeur). On y découvre l'utilité de la vérité intime du candidat et la place croissante accordée l'émotion de l'instant, vouant la passion politique durable aux oubliettes de l'histoire. La mosaque narrative déployée par la multiplication des médias rend désormais la décision problématique, jusqu' l'ultime délibération de l'électeur dans l'isoloir.
Ce livre propose un décodage précieux de la parole et de la stratégie de communication des candidats.
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