Cet ouvrage répond à deux questions simples :
Comment crée-t-on une tendance et comment celle-ci se diffuse-t-elle ?
Pour cela, il convoque la sémiotique et la théorie du signe ainsi que les sciences de l'information et de la communication pour étudier la circulation des discours dans la société.
Une plongée dans l'histoire et la théorie des tendances, au travers d'une recherche universitaire, et d'invités qui manipulent ces tendances (journalistes, publicitaires, influenceurs, marketeurs, chercheurs etc.) et livrent leur témoignage ; avec une conclusion fondamentale : derrière son imaginaire évanescent, la tendance est un principe de construction de nos vies contemporaines, qui joue un mécanisme important dans la construction de l'individualité, dans le sentiment d'appartenance à un groupe et dans l'impression de faire partie de la société.
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