L'importance du tourisme pour la France et sur le plan international n'est plus à démontrer. C'est un secteur de l'économie en pleine croissance et dont l'évolution à long terme est prometteuse. Le tourisme s'est fortement professionnalisé et structuré au cours des précédentes décennies et la nature de l'activité touristique implique une reconsidération des connaissances marketing pour s'adapter aux spécificités de ce secteur. L'ouvrage propose une vision globale des techniques marketing appliquées à la conception et à la commercialisation des produits touristiques.
Isabelle Frochot : Maître de Conférences à l'université de Savoie. Directrice du Master en Management des destinations touristiques. Patrick Legohérel : Maître de conférences à l'université d' Angers. Responsable du Master Communication touristique.
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