Pour assurer une bonne visibilité de son site sur Google, il existe deux grandes méthodes : le référencement naturel et le référencement payant.
La première solution, gratuite, revient à optimiser le code HTML de son site pour qu'il apparaisse sur les premières pages de Google : il faut donc s'y connaître en développement web, c'est la méthode prônée par le best-seller d'Olivier Andrieu Réussir son référencement web.
La seconde solution, consiste à payer Google pour être visible sur le Net, notamment grâce aux liens commerciaux, appelés liens sponsorisés, qui figurent en tête de page. Cet achat de bannières se fait par l'intermédiaire d'AdWords, le système publicitaire de Google. Cette seconde méthode ne doit pas se substituer à la première, mais peut la compléter pour renforcer la visibilité d'un site.
Accessible et pratique, cet ouvrage répond à toutes les questions du webmarketeur qui souhaite utiliser des liens sponsorisés pour doper son site. Combien de mots-clés doit-on acheter ? Comment calculer la rentabilité d'une campagne de liens sponsorisés ? Faut-il acheter les fautes de frappe et les fautes d'orthographe sur AdWords ? Comment s'assurer que Google facture des clics réellement effectués ? De l'achat de mots-clés aux paramétrages des campagnes, en passant par l'optimisation des annonces et l'amélioration du Quality Score, tous les aspects relatifs aux liens sponsorisés y sont traités. S'adressant au débutant comme à l'utilisateur plus confirmé, ce livre fournit de manière simple et directe toutes les clés pour réussir son référencement web avec les liens sponsorisés.
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