À partir de la philosophie de Spinoza, cette thèse originale montre que la science économique, telle qu'elle est enseignée, est erronée et doit être reconstruite sur un paradigme différent. Les manuels d'économie présentent la demande des consommateurs comme autonome et rationnelle, et l'offre des entreprises comme répondant à cette demande, ce qui parait de bon sens, mais est contraire à la réalité. Cet ouvrage propose de remplacer ce paradigme par deux principes issus de l'Éthique de Spinoza : Le premier est que la nature de tout être est de persévérer dans son être. Ce principe s'applique à l'action des entreprises, notamment les grandes firmes dominantes, qui sont décrites comme des corps vivants, selon la définition de Spinoza, et sont mues par leur propre énergie vitale. La nature des firmes est d'accumuler, de croitre et se développer ; leur clientèle n'est pas une fin, mais un moyen. Le second principe est que l'homme se croit libre parce qu'il ignore ce qui le détermine. Il s'applique au comportement des consommateurs, à qui on fait croire qu'ils exercent leurs choix commerciaux librement et rationnellement, alors que ces choix sont sous l'emprise du marketing et de la publicité. On trouve, en fin d'ouvrage, les propositions concernant à la fois la réglementation du marché pour inverser le processus et une refondation juridique de l'entreprise. Ce livre aidera chaque consommateur à comprendre le pourquoi et le comment des pièges quotidiens du commerce. Par ses analyses théoriques et approfondies, il s'adresse également au monde de l'économie.
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