Non, les marques ne sont ni malades ni mourantes ! Elles
sont juste en train de changer, de se métamorphoser !
Véritable pavé dans la mare des professionnels des marques,
le propos de Marie-Claude Sicard bouscule les traditions
cartésiennes et conservatrices d'analyse. Plutôt que de
clamer la fin des marques, l'auteur propose de les regarder
avec un oeil neuf. Par exemple à travers le filtre plus
moderne de la théorie des systèmes. Son livre replace les
marques dans cette perspective et propose un éclairage
résolument nouveau à la compréhension et l'élaboration des
stratégies de marques.
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