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Après des années consacrées à l'image de la marque, le
produit doit redevenir l'élément clé de la stratégie des
entreprises. La qualité, le prix, la distribution,
l'internationalisation et l'organisation
marketing-recherche/développement sont autant de défis qui
doivent conduire les entreprises à changer de cap. Grâce à
ses réponses concrètes et aux méthodes exposées, cet
ouvrage s'annonce comme la référence d'une nouvelle
approche du développement des marques et des produits.
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