Une mine de savoir pour quiconque souhaite maitriser l'art et la technique de l'étude de marché Depuis 15 ans, l'ouvrage s'est imposé comme la bible des étudiants et des praticiens des études. Cet ouvrage est complet. Il présente la quasi-totalité des techniques qualitatives et quantitatives utilisées aujourd'hui, sur le terrain, par les spécialistes d'études. En outre, une place importante a été accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, la présentation du rapport d'étude. Les aspects pédagogiques et pratiques ont été soignés pour assurer un bon confort de lecture.
Depuis la première édition de ce manuel, le monde des études de marché a été profondément bouleversé : nouveaux instruments et technologies modifient la vision des marchés. Cette troisième édition intègre ces évolutions :
Nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, etc.), nouveaux panels numériques, études on line (internet), etc. La partie quantitative a également été profondément remaniée : nouveaux exemples, compléments apportés à certaines méthodes, voire nouvelles méthodes pour rester en phase avec l'activité concrète de la profession.
Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !
"On n'est pas dans le futurisme, mais dans un drame bourgeois ou un thriller atmosphérique"
L'auteur se glisse en reporter discret au sein de sa propre famille pour en dresser un portrait d'une humanité forte et fragile
Au Rwanda, l'itinéraire d'une femme entre rêve d'idéal et souvenirs destructeurs
Participez et tentez votre chance pour gagner des livres !
