Généraliste dans son contenu il aborde le commerce électronique selon les -types d'entreprises- (industriels distributeurs physiques e-marchands) et analyse les différents -modèles d'affaires -(business models) en ligne avant de présenter la question d'une -stratégie de distribution multi-canal- mixant réseaux électronique et traditionnels. Après avoir exposé les -enjeux technologiques- des infrastructures techniques du commerce électronique les auteurs s'intéressent à l'expérience du client dans la -gestion de la relation du client- (valeur expérientielle) ainsi qu'aux moyens de le fidéliser. Ils analysent par ailleurs les spécificités du marketing du canal électronique et présentent les -aspects logistiques-. L'ouvrage comporte des contenus reposant aussi bien sur des résultats issus de la recherche scientifique que des cas pratiques réels issus des expériences françaises européennes et internationales en matière de commerce électronique. Chaque chapitre propose des cas des exemples illustratifs des exercices de révision et une bibliographie d'approfondissement. -A la fin de sa lecture le lecteur sera en mesure de développer un projet de commerce électronique B2C ou B2B-.
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