Un Corporate Design se réfère à tous les éléments qui, dans leur ensemble, constituent l'identité d'une marque. Il véhicule les particularités de l'entreprise ou de l'institution, attire l'attention du groupe cible et offre une orientation. Du design du logo au langage visuel en passant par l'univers des couleurs, la typographie et la grille de présentation, le succès d'une identité visuelle réside dans sa valeur de reconnaissance, et ce sur le plus grand nombre de canaux possible.
Aujourd'hui, ces identités visuelles se distinguent en outre par leur flexibilité, leur modularité et leur générativité, c'est-à-dire qu'elles ne sont pas seulement concises, mais aussi variables. Il est donc indispensable de concevoir tous les éléments de manière flexible afin de pouvoir les adapter aux exigences du moment. Les designs d'entreprise et les brandings allemands actuels présentés dans ce livre sont tournés vers l'avenir et convainquent par leur inventivité conceptuelle, leur expertise créative et leur perfection professionnelle.
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