Objet de convoitises, le consommateur n'est pas moins un individu complexe.
Influençable et influencé, il subit les effets de son environnement. Voilà pourquoi cet ouvrage présente, à l'aide de nombreux exemples, les différents facteurs externes susceptibles d'exercer une action sur son comportement d'achat. Il aborde tour à tour l'étude de la famille et des facteurs économiques, en passant par celle des groupes et de la culture. Ce tour d'horizon se termine par un aperçu des moyens dont dispose l'entreprise elle-même pour agir sur l'acte d'achat des individus.
Destiné aux étudiants en sciences économiques et commerciales, cet ouvrage est une véritable bible pour les responsables marketing, qu'ils soient publicitaires, chefs de produits ou gestionnaires d'entreprises.
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A gagner : la BD jeunesse adaptée du classique de Mary Shelley !
Caraïbes, 1492. "Ce sont ceux qui ont posé le pied sur ces terres qui ont amené la barbarie, la torture, la cruauté, la destruction des lieux, la mort..."
Chacune des deux demeures dont il sera question est représentée dans le sablier et le lecteur sait d'entrée de jeu qu'il faudra retourner le livre pour découvrir la vérité. Pour comprendre l'enquête menée en 1939, on a besoin de se référer aux indices présents dans la première histoire... un véritable puzzle, d'un incroyable tour de force
Sanche, chanteur du groupe Planète Bolingo, a pris la plume pour raconter son expérience en tant qu’humanitaire...
